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抖音推广|好产品,看得见

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众所周知,现在是个短视频横行的时代,“抖音”更是短视频界的一哥。抖音作为时下热门的音乐短视频APP,全球月活跃用户超15亿,日活跃用户7亿。俨然已经成为爆点内容的制造器。越来越多的品牌开始驻扎抖音,抖音slogan的变化,说明它正在拥抱更多的人群。


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抖音运营,需要包含哪些内容?
01
定位

表现形式:真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、PPT等,在这些形式,分析公司的资源,确定其中一种;

类型:搞笑、剧情、测评、解说、干货、榜单、技术等,同样的,**以具体运营人的专长,来决定类型;

行业:美食、旅游、三农、教育、娱乐、科技、职场、美妆等,公司想要做抖音,其实一般来说,已经对行业有所倾向,这一部分是比较容易决定的。

框定了这三方面,其实用户群体差不多也定了,给出定位的同时,陈述理由,**是能与公司产品相辅相成的。这样定位,有助于推广公司产品销售或者助推公司品牌等。

02
前期准备

准备条件。抖音需要一定的设备和人员,事先搜寻可以助于快速剪辑的软件,比如剪映;一只可以专门登录抖音号的手机(同一手机登录不同的抖音号,切换频繁,会被判定为营销号,被限流,保证一机一卡一账号);抖音注册相关资料(**的注册方式,是通过手机号进行注册,并绑定头条号。)

在注册账号的过程中,切记一定要用数据流量,避免同一个WiFi下受其他账号影响);竞争对手账号关注(用于模仿借鉴以及养号)。准备条件的周期,一般为一周,即你列出的一切条件,都是能在一周内搞定的!

准备关键性动作。关于抖音运营,在前期,有一个关键性动作是必须的,那就是养号。很多人有一个误区,抖音号一上线,就开始发布视频,然后开始盯着数据看。

其实这是不对的,新注册的账号先养着,在正式开始发布抖音创作内容前,先养号5-7天,主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为,点赞、关注、评论、分享、看直播、在线时长(每日1小时左右,分上下午进行)……而你刷的这些内容,需要和你的内容定位有关,是你垂直领域内的内容,这个时候,你关注的竞争对手就很重要了。

03
内容方向

IP的建立:在表现形式、类型和行业的基础上,赋予你的账号人格化,这个IP相当于是一个载体,就像以前我们做微信公众号,不称小编,会有小微、小表妹、小新等多种称号一样,明确公司抖音号的自称是什么,就容易理解了。

选题的方向:首先就要找一些参考,比如旅游类的,具体到时间点、地点、场景等,这样更容易快速的找到选题方向。

内容时长:有些人觉得抖音时长越长越好,其实不是的,抖音视频,在表达清楚的同时,能短一秒是一秒。在抖音的推荐机制里,推荐根据账号的权重,会分为三档:

200—500左右流量,大概推送一小时内,能有百分之10的点赞和几条评论以及60%完播率等,平台就会给第二次推荐。

1000—5000左右流量,视频播放量达到5000以上,并且点赞数高于100,评论数高于 10 基本上就会给下一级推荐了。

第三次就是上万或者几十万的流量,一直以此类推。

总的来说,对于抖音,播放量(完播率)>点赞量>评论量>转发量。越长的视频,完播率越低,越不利于传播。

04
推广

视频制作完成,如果想要好的数据,推广是必不可少的!那么推广有什么方法呢?

从内部入手:前期没有粉丝,只能发动身边亲朋好友,保证初期的完播率、点赞量和评论量等。

从外部入手:利用DOU+上热门等方法,可以嗯好的控制每月的预算和保证每条视频的点击量。当然还有其他方式,就看公司的性质,还有渠道的优劣了。

05
数据指标

这里的数据指标,不是运营人意义上的数据分析,而是KPI指标,一周的更新频率、每个视频的点击量指标、指标的阶梯式增长周期(第1个月的点击量和第2个月的点击量差别)等。


人员分工

最后,什么人去做这些事,什么人负责这些事,什么人对最终结果负责,可以更快速的知道整体进度情况等。

抖音是一种美好的诱惑,不管生活工作还是事业中,诸如此类的各种形式的“诱惑”不胜枚举!
当下的抖音(短视频时代),确实就像当年初期的淘宝,初期的微博,初期的映客,是继续观望,任其再次溜走,还是马上行动,看你。

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